要素一、有力的论点
要提出强而有力的论点，首先要清楚表达立场，再提供相关论据来支持论点，比如：学术文献、调查数据、书籍、部落格文章等。请看以下例句：
“网络购物是一个持续扩大的市场。Albuquerque等人（2012）的研究指出，美国的线上消费在2017年就超过1000亿美金，且信息商品（如：书籍、杂志、软件）的线上需求成长率介于25%至50%之间。”
在上例中，“网络购物是一个持续扩大的市场”是笔者的论点，其余的内容是论点的佐证。您可试想，若作者只提出论述，而没有数据加以佐证，是否会使论点显得单薄呢？但当有相关证据给予支持后，论述的可信度就大幅地提升。由此可知，除了清楚提出论点，佐以论据也是同等重要的。
要素二、好的研究假设
一般而言，学术研究中的“假设”，通常是针对变量之间的相关性或是因果关系的假设。设立一个好的“研究假设”所需步骤如下：
（1）提出研究问题
首先，清楚明了提出研究想要解决的问题。问题的内容必须要简明、具体。比如：“薪水较高的员工是否有较高的工作满意度？”、“运动表现较好的学生学业成是否较差？”
（2）针对研究问题做初步研究、调查
在这个阶段，您可能会需要参考相关文献，来了解目前与研究问题有关的趋势以及得出的结果为何。经过调查，您就可以确立变量有哪些以及他们之间的关系为何。
（3）建立研究假设
最后，您需要确保假设建立在初步调查的研究变量及预期结果上，且所有的变量都应事先
清楚定义，比如：
“薪水的多寡与员工的工作满意度有正向相关性。”（探讨相关性）
“薪水的多寡会正向影响员工的工作满意度。”（探讨因果关系）
“学生运动表现与其学业成就有反向相关性。”（探讨相关性）
“学生运动表现会反向影响其学业成就。”（探讨因果关系）
* 以上仅为用来探讨因果或相关性的假设范例，不表示为事实。
参考数据：Albuquerque, P., Pavlidis, P., Chatow, U., Chen, K. Y., & Jamal, Z. (2012). Evaluating promotional activities in an online two-sided market of user-generated content.
Marketing Science, 31(3), 406–432.
