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让您已出版的研究在学术搜索上找得到

2019 / 12 / 13

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近年来学术文章的出版数量剧增,同时读者也正在转变他们寻找内容的方法(以文章作为切入点进行搜索,而不像过去以期刊为切入点)。基于这两个因素,作者比以前更加需要使自己的文章可以轻易让读者搜索到。搜索引擎优化(Search Engine Optimization, SEO)是达成上述目标的最佳解之一。

 

在撰写您的研究时,只要做到少数几件事,就可以优化该研究在学术搜索引擎下的结果。搜索引擎寻找内容时会优先寻找三个面向,下面的小秘方即着重在这三个面向,按着这些小诀窍做,将会大大助您提升研究的能见度。

 

选择正确的关键词

 

关键词是搜索引擎优化的基石,最重要的关键词应该用在标题上、摘要中,并贯穿文章整体。搜索引擎会利用这些词判断您的研究主题,并依此评断该研究在搜索中的等级。选择正确的关键词是使研究文章优化的第一步。

 

关键词的成功要素?

 

您的关键词应该呈现文稿中最重要的主题和概念。这样做能让读者和搜索引擎清楚理解您的文章内容,选择您的关键词时,需要考虑以下几件事:

 

  • 寻找“金发姑娘Goldilocks”的关键词

 

使用定义太宽或太窄的关键词不是个好方法,举例来说,如果您要投稿到生态期刊,“ecology(生态)”就不是个好的关键词,这词无法提供读者或搜索引擎与您的文章相关的额外信息,另外,您将会需要与搜索引擎排名中巨量的其他文献相竞争。

 

另一方面,选择太过狭隘的关键词也不利您的文章搜索优化,因为人们大概不会搜索这类关键词。理想的关键词会落在两个极端中间不宽也不窄的“金发姑娘”区上。

 

  • 避免模糊的词汇

 

如果您的关键词是一般人们不会在搜索引擎上键入的词,就别用。例如,动物的学名不是个好的关键词,因为人们一般搜索时会用Giraffe(长颈鹿),而不是Giraffa camelopardalis

 

  • 不要加入会误导的字眼

 

如果您搜索了您关键词列表中的其中一个关键词,先跳出来的却是您自己的文章,您是否会感到失望?如果会,别用那个词。

 

  • 不用设限在单一字词上

 

关键词(Keyword)这词本身稍微有点令人困惑,不过您的关键词可以包含也应该包含单一字和短词的混合清单,这些字词是人们一般会键入搜索引擎的字词。通常,这些词不会超过3~4个字的长度,但是也没有正式的限制。

 

  • 吸引越多人越好

 

使用吸引人的关键词很重要,要能吸引所有想搜索和阅读您的文章的人。如果您的研究包含生态和统计,请确保至少放入一个统计学家会搜索的关键词。

 

要找到最适合您的文章的关键词有两个方法,最好是两个方法一起用。这两个方法如下:

 

自顶向下(top-down)关键词:指读者在搜索您的研究时会试着搜索的词,可以先试着搜索这些词汇,看跳出来的文献是否与您的研究类似;用关联性寻找。

 

自底向上(bottom-up)关键词:指您在通篇研究文章中频繁使用的词。

 

如何挑选理想的关键词

 

  1. 用上述两种方法替您想得到的每个关键词制作列表。
  2. 移除定义太宽、太窄、模糊或误导的字词。
  3. 缩减关键词的数量至目标期刊要求的数量,挑出最有关联的关键词。
  4. 保留完整的清单以供日后参考,不同的关键词可能在不同的期刊中达到更好的效果,也可能在修改后变得更合适。

 

想出完整的关键词列表会帮助您跳脱框架思考,考虑其他人可能会搜索的东西,避免挑出只有自己会搜索的词。在进行这类思考时,与共同作者、其他合作者、导师、博士后学生等一同思考,可以让思考活动更有价值。

 

创造出易于搜索到的标题

 

对搜索引擎来说,标题是文章中最重要的部分,因此将最重要的关键词放进您的标题是非常重要的。为了使标题尽可能容易搜索,您应该牢记下列规则。

 

  • 使用描述性文字

 

  • 一个易于搜索到的标题应该让读者清楚明白研究的内容,用明确、精辟的方法解释您的内文。

 

  • 保持关联性

 

虽然使标题有创意可以吸引目光,但此方式却不能够帮人找到这篇研究。要避免用双关语、谚语或流行文化的指代;但如果您真的想到了类似的表达方式,也请不要舍弃该想法,有机会的话,这些词汇可以为您的文章达到良好的广告效应。

 

  • 使用关键词

 

在撰写您的标题前,您应该已经选好了文章的关键词,请务必将最重要的两、三个关键词纳入标题中。

 

  • 重点移前

 

通常,搜索引擎只会显示一部分的文章标题,将最重要的关键词移前,用关键词开头,意味着潜在读者不用看到完整的标题,也可以看到最重要的关键词。

 

  • 保持简短

 

  • 一般原则下,试着将标题保持在50140字符间。

 

撰写优化的摘要

 

以搜索引擎优化的角度来看,标题和关键词是文章中最重要的部分,紧接在后的是您的摘要,大多数读者会藉由摘要决定他们是否要继续阅读正文。

 

在写摘要时,应该试着遵照下列规则:

 

  • 使用关键词

 

一般来说,您可以在摘要中反复提及研究中最重要的关键词,至少34次,次要和第三重要的关键词应该至少提及一到二次,其他的关键词可视情况加入,但不一定要放在摘要中,只要您在正文中一致使用即可。

 

  • 关键词禁忌

 

自然的重复是撰写优化摘要的关键。搜索引擎会尝试挑出重复的词汇或一些别的东西,以此决定您的文章在什么条件的搜索下会出现,以及在该搜索结果中的顺序。不要过度滥用所选的词汇,因为精细的搜索引擎会发现这种用法,而将您的文章从搜索到的结果中往下移。

 

  • 别忘了读者

 

过度滥用您的关键词会阻碍摘要的行文,也会令读者感到怪异,纵使让文章呈现易于搜索到的信息很重要,但任何的搜索引擎都不是您的观众,请铭记要为了您的读者而写!

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